日前，洋河梦之蓝官微发布宣布，梦之蓝M3升级版梦之蓝水晶版已经开始上市。
洋河表示，梦之蓝水晶版是在梦之蓝M3的基础上进行的产品研发升级，加入了更多的特色风味酒和更多的陈年酒，使得产品在香气，口感，回味三个方面全面升级。
同时，梦之蓝水晶版的瓶颈和瓶身进行了放大，容量也进行了升级，从原来的500ml提升到550ml。
数据显示，洋河股份今年三季度实现营收54.85亿，同比增长7.57%，净利润17.85亿，同比增长14%对此，券商机构普遍表示，洋河三季度实现利润双增长，拉平了上半年疫情影响，相比洋河梦幻M6+，战略布局密不可分
中泰证券表示，洋河股份三季度收入增长主要受梦想系列推动3.旺季出货少，提前停货准备升级新品上市梦想6+成功替代老款梦想6，在江苏省和上海市获得了良好的反馈，初步形成了一定的复购率
如今，伴随着梦之蓝M3升级版梦之蓝水晶版的上市，一定程度上预示着洋河已经完成了对二次高端主力价位带的占领，全面发力其二次高端新趋势。
事实上，在行业集中分化的大背景下，除了洋河，其他名酒都在密集迭代升级单品。
2019年5月，作为五粮液的核心超级单品，第八代乌普正式上市第八代乌普除了保持第七代乌普的整体设计风格外，还在品质，包装和防伪方面进行了三次升级
日前，国，台国标酒迎来第一代，第二代国标酒实现了酒质口感，鉴真溯源，包装品质，消费体验四大升级。
日前，舍酒业推出第四代味舍，双年树立年份酒行业标杆，重塑老酒市场新格局，捍卫浓香型葡萄酒，旗手的行业地位。
日前，第四代红花郎middot红X正式上市，在品质，设计，体验，防伪，服务五个方面进行了改进和升级。
通过以上不难看出，每个酒企迭代的关键词都有共同点，无非是品质的升级和品质表达的升级一方面，这是洞察消费者需求后的品质升级，另一方面，葡萄酒公司致力于更好地向消费者传达升级后的品质
业内人士指出，这一轮名酒企业大单品的密集迭代，是基于一种新的消费环境，市场竞争环境和对竞争形势的预测名酒企业的主动迭代，既是迎合，也是蜕变
首先，市场方面，这两年行业集中度的提高也体现在大单品集中度的提高上同规格的酒企和同规格的大单品竞争越来越激烈，大单品成为拉动行业的主力，这就要求企业对大单品进行迭代升级，提升Rdquo阻力，
此外，在消费全面升级的新时代，品质成为主导因素消费群体更加理性和成熟，对产品的品质体验和消费体验有更多需求上一代产品已经不能满足新一代消费者的需求所以产品迭代某种程度上也是一种趋势
